close
歡迎關註“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji
文/蟲二
本月三星S8國行即將鋪貨，而雷軍也誓言解決小米6的產能瓶頸，這兩款救命神機對兩傢企業的意義非同一般，但從長遠看同根同源卻未必同命。
按三星此前公佈的數據，飽受炸機、自燃事件困擾的Note7出貨量僅有309萬臺，但去年3月發佈的S7仍然完成瞭5500萬的出貨量，S8預訂量更是大增30%，顯示三星品牌未受沉重打擊，大多數人傾向認為彼時的三星隻是犯瞭兩個常識性錯誤：
首先是急於搶在iphone7之前鋪貨。
去年8月2日三星搶在蘋果秋季新品之前發佈Note7並匆忙鋪貨，事後來看是最大敗筆，既讓外人洞悉瞭三星高層對iphone7的恐懼和擔心，又為人作嫁，8月24日，首例Note7發生爆燃，同類事件陸續上演，到9月2日三星就不得不宣佈召回，結果讓9月8日發佈的iphone7成瞭最大贏傢。
其次是對硬件質量的過度自信。
時隔數月三星公佈瞭Note7自燃事件的調查結果，由於工業設計太過激進，導致電池倉與電池不匹配，電池負極板受到擠壓引發正負極短路起火，其他原因則包括銅箔融化，焊接過程有毛刺穿破瞭絕緣膜，引起短路起火，部分電池沒有使用絕緣膠帶等。
但事件也從一個側面證實瞭三星品牌的抗壓性，有關Note7的爭議被迅速平息，轉產更高端的S8，至少從目前情況看，S8的高關註度有可能為三星力挽狂瀾。
三星能在S7的重大挫敗中屹立不倒，得益於在安卓手機陣營中的特殊地位。
1、自成一體、自我封閉的硬件系統。
目前三星控制著手機硬件50%以上的產品線，在屏幕方面，韓系廠商掌握著OLED的核心技術，大尺寸OLED是LGD一統天下，小尺寸則由三星壟斷95%以上的產能，各種曲面屏技術很大程度上要依賴OLED來實現。
在處理器方面，S8用訂單提前控制瞭高通驍龍835的產能，迫使HTC改用驍龍821，而小米6雖固守驍龍835，但在可預見的周期內也隻能少量供貨。
在DRAM市場，三星、SK海力士、美光、南亞、華邦電子和力晶控制著整個市場，按2016年第4季度Dramexchange的出貨量統計，三星、SK海力士和美光占據瞭高達93.6%的份額，其中三星又是絕對的王者，華為閃爍其辭的P10“閃存門”也是受累於此。
2、對iphone之外的手機存在硬件碾壓。
為瞭挽回Note7的負面影響，三星在S8的硬件投入上不惜成本，HIS分析每部三星Galaxy S8（64GB）的BOM成本約為301.60美元，計入制造成本5.90美元，總造價高達307.50美元。其中最主要的是觸控屏幕（85美元）、處理器/基帶（45美元）、存儲器（41.5美元）、相機模塊（20.5美元）等等。
S8的成本較之S7足足上漲瞭43.43美元，比iPhone7的硬件成本224.8美元則要高出82.7美元之多，是名符其實的硬件之王。
Iphone可以依托完整封閉的生態系統保持高額利潤，而握有完整硬件產業鏈的三星作為安卓手機陣營的一員，對其他友商的壓力就不言而喻瞭。
3、三滴雞精功效星在工業設計和某些技術上仍有優勢。
S8應用的全面屏設計元素在概念上並不新奇，但三星將其與雙曲面的整機握持感深度整合，再加上屏占比的優勢，就把6.2寸的S8做到瞭與5.5寸Iphone7 plus同樣大小，這種工業設計能力是國產手機難以匹敵的，更不用說S8還加入瞭虹膜識別等技術。
當然三星產品哲學相比Iphone還有差距，比如為瞭提高屏占比，把取消的Home實體鍵移到瞭手機背部雞精禮盒的攝像頭旁邊，這種奇葩折衷顯示三星的實用主義，但無論如何，在創新不足的今天，三星越來越顯示出對其他安卓手機的技術優勢瞭。
與三星在Note7的廢墟上徐圖恢復相同，小米也面臨著重大考驗。
不再對外公佈手機銷量的小米已經從國產手機的王座上跌落下來，不但華為後來居上，OV也通過傳統渠道完成逆襲，雷軍不得不一面鼓吹新零售，一面押寶小米6加以應對。
小米6的戰略使命可以概括為4點：
1、在2000-3000元價位建立壁壘。
小米長期奉行高性價比策略，這在國產手機尚不能與蘋果和三星競爭的年代行之有效，但也將品牌形象與低端受眾綁定，在市場全面進入價格增量時代就失掉瞭先機。
諸多市調機構的數據都顯示，國產手機自去年開始ASP（平均單價）就轉向高增長通道，智研咨詢2016年Q2數據是中國智能手機的ASP已經從2015年的1256.11元上漲到瞭2016年Q2的1714元。另據賽諾數據，2017年2月999元以下的國產手機較去年同期有將近20%的回落，而1000元到2499元的中端市場沒有明顯變化，2500元到2999元的銷量同比去年則有倍增。
在這種情況下，小米固守屌絲市場對出貨量於事無補，反而會急劇拉低品牌形象，所以雷軍急需用小米6改弦更張，顯示並迎合小米躋身中端市場的決心。
2、鞏固“為發燒而生”的理念。
雷軍從小米MIX開始重新挖掘技術潛力，並試圖在工藝上為品牌加分，小米6可以視為這個策略的集大成者，但小米產業鏈的基礎相對薄弱，這也是雷軍步華為後塵台中滴雞精哪裡買，全力突破自主芯片研發的主要原因。
雷軍意識到小米的營銷勢能已經不足於拉動小米品牌繼續前進，對於華為的咄咄逼人以及OV的農村包圍城市，小米隻能依靠先發的技術優勢予以抗衡。
3、主打工業設計，突出品質感。
在小米6發佈會上，雷軍用大量時間強調瞭工藝優勢，比如3D 四面曲設計，但最主要的還是情懷加成的亮銀探索版，這款極致單品光是打磨就需要40道工序，而電鍍著色必須在無塵真空環境之下完成，一顆灰塵就讓整片玻璃作廢。
按這個標準生產的手機至少要賣到10萬元，雖然量產還遙遙無期，但雷軍已經表達瞭要讓這款產品與消費者見面的決心，未來的小米之傢準備跟奢侈品牌拼坪效，很可能需要這樣的另類爆品來營造不同凡響的品質感。
4、將中端手機變成專利試驗田。
雷軍知道小米不可能在研發費用上硬拼華為，所以他選擇有針對性的加強專滴雞精團購利陣容，重點通過在MIX手機上試驗的全面屏、超聲波指紋和陶瓷機身等技術來做突破。
但小米6想要取得三星S8那樣立竿見影的反轉效果，還受到一些制約：
首先是目前看不出小米有克服產能瓶頸的手段！
小米產能一向飽受詬病，而MIX重走技術路線也讓小米手機的工藝也愈加復雜，這就加重而非減輕瞭產能所承受的壓力。
小米6在電商預訂渠道已經收獲瞭不少訂單，京東有百萬之巨，小米商城也有80萬左右，而雷軍之前透露小米6的備貨有50萬臺，實際現貨不足8萬，這個巨大落差已不是現時的小米品牌能夠彌補，產能對小米的傷害正在無限放大。
其次，小米品牌仍然受到紅米的拖滴雞精門市累。
雷軍此前承認，推出紅米手機隻是基於有關部門的建議，希望小米來拉動中國手機產業鏈放量，這個決定的直接後果是小米轉向中高端為時已晚。
置身新零售之戰中的小米6越來越難以守護性價比的美名，雷軍試圖回歸“為發燒而生”的初心，將競爭引向中高端市場，但三星和華為已經瞭霸占瞭這條高速路上的大部分收費站，而鄉野小道上則盤踞著OV這樣可怕的山大王。
雷軍和他的小米勢將舉步為艱。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
文章標籤
全站熱搜
留言列表
